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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Sponsoring gerät als Marketing-Instrument zunehmend unter Erfolgsdruck: Einer­seits wächst die Bedeutung des Sponsoring als strategisches Marketing-In­stru­ment, andererseits steigen die Investitionssummen für attraktive Spon­sor­ships weiter an. Die übergeordneten Instanzen, die das Sponsoring-Budget zur Ver­fügung stellen, erwarten den effizienten Einsatz der Sponsoringgelder und verlangen einen Rentabilitätsnachweis der Investi­tionen. Ein Sponsoring­con­trol­ling ist notwendig, um die Effektivität und die Effizienz von ...